한국서 태어나 노르웨이서 자랐다… 홀란의 머리끈 ‘끄네끼’

“끄네끼, 한국말 아니야?” 영국 프리미어리그의 스타 공격수 엘링 홀란(25, 노르웨이)이 FIFA 월드컵에서 착용해 화제가 된 머리끈 ‘끄네끼(Kknekki)’. 세계적인 축구 스타가 사용하면서 이름을 알린 이 머리끈의 출발점은 뜻밖에도 한국이었다. 1980년대 강원도 춘천에서 만들어지기 시작했지만 한국에서는 크게 팔리지 않았던 머리끈이 어떻게 세계적인 브랜드로 성장했을까. 그 배경에는 약 8,000킬로미터 떨어진 두 회사의 만남이 있었다. 한국의 제조업체 두지는 생산에 집중했고, 노르웨이의 라이프스타일 기업 본뎁(Bon Dep)은 브랜드 개발과 마케팅, 유통을 맡았다. 서로 다른 강점을 가진 두 회사가 손잡으면서 끄네끼는 한국을 넘어 세계 시장으로 뻗어나갔다. “우리는 이 제품을 어떻게 마케팅하고 판매하고 유통해야 하는지에 대한 해답을 찾았다고 생각했습니다. 두지는 생산에 뛰어났고, 우리는 마케팅과 유통에 강했습니다.” 본뎁의 창업자이자 이사회 멤버인 라르스 그뢴세트(Lars G