Γιατί οι influencers δεν καταφέρνουν πάντα να επηρεάσουν - Νέα έρευνα του Yale «ανατρέπει» τη συμβατική σοφία

Το πρόβλημα δεν έχει να κάνει με τους ίδιους τους «ηγέτες», αλλά με τον τρόπο που είναι δομημένο ολόκληρο το κοινωνικό δίκτυο γύρω από τους influencers. Η κοινή λογική λέει πως, αν θέλεις να αλλάξεις τη συμπεριφορά μιας κοινότητας, στοχεύεις στους πιο δημοφιλείς και καλά συνδεδεμένους ανθρώπους μέσα σε αυτήν. Μια δημόσια εκστρατεία για τη διατροφή, για παράδειγμα, θα απευθυνθεί πιθανότατα στους ηγέτες μιας κοινότητας, με τη λογική ότι εκείνοι έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή. Μια νέα έρευνα του ...